Marketing

Το μάθημα Marketing έχει ως σκοπό να εισάγει τους καταρτιζόμενους στις βασικές έννοιες του Marketing, προκειμένου να καταστούν ικανοί να αξιοποιήσουν τις γνώσεις αυτές στην ανάλυση του περιβάλλοντος, στην ανάλυση της αγοράς, στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες, στην τιμολογιακή πολιτική και στα κανάλια διανομής που παράγει, εφαρμόζει και χρησιμοποιεί μια επιχείρηση της οποίας θα αποτελούν μέλη του ανθρωπίνου δυναμικού, με την αποφοίτησή τους. Είναι δε μάθημα βασικής κατάρτισης με το οποίο οι καταρτιζόμενοι αποκτούν τις βασικές γνώσεις – ικανότητες – δεξιότητες για την ειδικότητά τους.

Ο ρόλος του marketing στην σύγχρονη οικονομία

• Βασικές έννοιες και λειτουργίες του marketing
• Η κριτική γύρω από το ρόλο του marketing με επίκεντρο την παραγωγή, το προϊόν, την πώληση, την
  αγορά

Το περιβάλλον ανάπτυξης του marketing

• Παράγοντες στο Μάκρο-περιβάλλον της επιχείρησης
• Παράγοντες στο Μίκρο-περιβάλλον της επιχείρησης

Η αγορά

• Η αγορά και το περιβάλλον της
• Ο καταναλωτισμός
• Αγοραστικές συνήθειες που σχετίζονται με τον πληθυσμό
• Η κοινωνιολογία και το marketing

Το προϊόν

• Ο κύκλος ζωής προϊόντων
• Συσκευασία και ετικέτα προϊόντος
• Η σηματοποίηση του προϊόντος

Η τιμολόγηση

• Ο καθορισμός της τιμής
• Όροι τιμολόγησης
• Στρατηγικές και τύποι τιμολόγησης

Τα δίκτυα διανομής

• Φύση των δικτύων διανομής