Διαφήμιση – Διαφημιστικά Μέσα

Το μάθημα Διαφήμιση – Διαφημιστικά Μέσα έχει ως σκοπό να εισάγει τους καταρτιζόμενους στις βασικές έννοιες της Διαφήμισης και της λειτουργίας των μέσων αυτής, προκειμένου να καταστούν ικανοί να αξιοποιήσουν τις γνώσεις αυτές στην εργασία τους στο τμήμα προώθησης ή σε μία διαφημιστική εταιρεία της οποίας θα αποτελούν μέλη του ανθρωπίνου δυναμικού, με την αποφοίτησή τους. Είναι δε μάθημα εξειδίκευσης με το οποίο οι καταρτιζόμενοι αποκτούν και εφαρμόζουν τις ειδικές επαγγελματικές γνώσεις – ικανότητες- δεξιότητες για την ειδικότητά τους.

Η θέση της διαφήμισης στο μίγμα επικοινωνίας – Marketing

• Σύντομη αναφορά στο μίγμα προώθησης
• Η διαφήμιση ως μέσο επικοινωνίας και ο ρόλος της στην προβολή προϊόντων υπηρεσιών
• Υποκείμενα της διαφήμισης
• Διατύπωση των αντικειμενικών στόχων της διαφημιστικής εκστρατείας (τμηματοποίηση – τοποθέτηση των προϊόντων)
• Προϋπολογισμός διαφημιστικής δαπάνης – τρόποι υπολογισμού

Οργάνωση της διαφημιστικής Δραστηριότητας

• Στρατηγική για τη δημιουργία του διαφημιστικού μηνύματος – Ο τύπος AIDA.
• Έρευνες αγοράς
• Προσωπικότητα μάρκας
• Δημιουργία κοινωνικών κανόνων
• Λογική και συναισθηματική δημιουργική προσέγγιση
• Διαφήμιση υπενθύμισης
• Direct marketing
• Retail marketing

• Η τέχνη της κειμενογραφίας. Η παραγωγική διαδικασία
• Χρήσεις και χρήστες διαφήμισης
• Προϋπολογισμός Διαφημιστικών μέσων – Κόστος διαφήμισης
• Η κοινωνική διάσταση της διαφήμισης – Η διαφημιστική δεοντολογία
• Η αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής δραστηριότητας

Τα διαφημιστικά μέσα

• Γενικά για τα διαφημιστικά μέσα
• Οι συντελεστές της διαφήμισης: Διαφημιζόμενος-διαφημιστής, διαφημιστικό μέσον
• Τα μέσα που χρησιμοποιεί η διαφήμιση για την αποστολή των μηνυμάτων της.